Total : Plateforme de marque, identité visuelle globale et architecture de marque
Le groupe Total (aujourd’hui TotalEnergies) est une compagnie mondiale de production et de fourniture d’hydrocarbures et d’autres sources d’énergies : pétrole et biocarburants, gaz naturel et gaz verts, énergies renouvelables et électricité.
MISSIONS
- Plateforme de marque
- Identité visuelle
- Style global de marque
- Enseignage des stations, sièges et sites industriels
- Programme de fidélisation, programme écosolutions
- Marque employeur
- Édition
ÉTUDE DE CAS GROUPE TOTAL
Suite à la fusion de Total avec Petrofina puis Elf Aquitaine, la marque avait besoin de se recentrer sur un seul nom et une nouvelle histoire : la multi-énergies.
Le logo, volontairement décalé par rapport aux codes du marché, raconte cette nouvelle histoire. Il symbolise les différents flux d’énergies qui se croisent pour animer la planète, exprimant ainsi la diversification des activités de Total au-delà du seul secteur Oil and Gas.
Il dit également l’unité de l’ensemble des populations issues des différentes entreprises constituant désormais le groupe Total, autour d’un engagement commun pour les énergies de demain. D’où le choix de la signature corporate : « Committed to better energy ».
La force de cette identité, récompensée par le Grand Prix du design 2003, réside dans sa capacité à incarner la notion complexe de multi-énergies dans ses dimensions marque corporate comme marque employeur.
Réalisation en 2003 – Laurent Vincenti / A&Co
