BRAND THINKING
STRATEGIES - STORIES - SIGNS
Philosophie

La marque, expression de la raison d’être et fil directeur de la relation

01
Le management par la marque

Placer la marque au cœur de leur démarche permet aux organisations de répondre à leurs problématiques complexes : Raison d’être, marque employeur, RSE, transformation…

02
La marque, organisme vivant

Elle doit être sincère (avoir du sens et en donner), sociale (impliquée dans la vie des gens et de la société), sensible (en empathie pour échanger avec ses publics), souple (agile à l’ère post-digitale).

03
Le brand thinking

C’est considérer la marque comme le moteur de la transformation et l’outil d’alignement stratégique (entre l’interne et l’externe, le business et la communication, l’héritage et l’avenir).

Savoir-faire

Cabinet d’experts en développement de marque

STRATEGIES

Plateforme de marque, stratégie marketing

STORIES

Récits fondateurs, stratégie éditoriale

SIGNS

Identité visuelle, logo, style

Références
LES ASSOCIÉS
Laurent Vincenti

Laurent Vincenti

Diplômé de l’Ecole Nationale des Arts Décoratifs, Laurent Vincenti commence sa carrière comme designer pendant 13 ans dans l’équipe de Pierre Paulin et Roger Tallon, où il acquiert une expertise pointue en identité de marque et design global. Il a depuis créé ou fait évoluer plus de 300 systèmes globaux de marques dans des univers variés : Total, BNP Paribas, Attijariwafa bank, Peugeot, Air France, Groupama, Gan, Conforama, Monsieur Meuble, Thermor, Galenic, Kickers…

Marc Meynier

Marc Meynier

Publicitaire chevronné, Marc Meynier a dirigé pendant 30 ans l’agence Résonnances. Il a ainsi piloté les budgets de communication de Chevrolet, Axa Courtage, Cofinoga, Crédit Mutuel, Cuisines Schmidt, K par K, Plein Ciel, Mutuelle Smatis, les éditions 10/18, ainsi que de nombreux offices de tourisme (Malte, Guadeloupe, Croatie…) et centres commerciaux. Il s’est spécialisé dans l’activation de réseaux et l’accompagnement de marques en croissance, comme les Opticiens Atol, Arts & Fenêtres ou Concept Alu.

François Andelkovic

François Andelkovic

Historien de formation, passé par l’ENS, François Andelkovic a une première expérience de près de 10 ans en communication publique, d’abord au cabinet du Premier ministre comme responsable du secteur information du service de presse, puis auprès de plusieurs élus d’Ile de France comme directeur de cabinet ou directeur de la communication. Depuis 2008, il accompagne les entreprises dans leurs dispositifs éditoriaux et leurs stratégies de contenus, avec un fort ancrage digital.

Loïk Lherbier

Loïk Lherbier

Diplômé de l’ESSEC, avec une formation complémentaire quelques années plus tard à l’INSEAD, Loik Lherbier a d’abord exercé pendant 12 ans chez Renault-Nissan dans différentes responsabilités marketing et commerciales (études clientèles, positionnement de nouveaux produits, prospective commerciale). Passé ensuite en agences de communication ou cabinets de conseil (BETC, Havas, Médiamétrie), il accompagne les marques dans leur positionnement et leur stratégie de communication.

FORMATIONS ET SÉMINAIRES

Les associés de Yuma proposent des formations et animations de séminaires auprès des directions générales ou directions marketing, communication (interne et externe).

La transformation des organisations par la marque

Comment la plateforme de marque peut devenir le levier de la politique globale de l’entreprise et l’outil de son (ré)alignement stratégique ?

Un marketing global à travers l’approche par la marque

Comment passer d’une politique marketing et communication en silos à une politique transversale, vecteur de cohérence dans la durée ?

Le storytelling des marques à l’ère post-digitale

Comment définir un récit de marque fort et pertinent, puis l’éditorialiser de façon cohérente sur l’ensemble des supports et points de contact ?

L’identité visuelle, expression de la stratégie de marque

Comment le design et l’identité visuelle peuvent prendre du sens et agir comme un véritable marqueur du positionnement de marque ?

YUMAG

Le magazine des marques.

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