Goodwill Private Aviation : Discours de marque, identité visuelle, campagne de communication, refonte du site et community management
GOODWILL PRIVATE AVIATION est une société fraçaise leader du courtage en aviation privé (jets, vols de groupe ou vol spécialisés depuis 22 ans.
MISSIONS
- Conception d’un discours de marque, exprimé par une nouvelle signature / Baseline
- Refonte de l’identité visuelle (logo et territoire d’expression)
- Pilotage et conception graphique du nouveau site internet
- Réalisation des supports et contenus de marque (vidéos, e-mailings, réseaux sociaux)
- Définition d’une stratégie d’acquisition digitale renouvelée (Google Ads, Social Ads)
ÉTUDE DE CAS
Ayant rebondi avec agilité pendant la pandémie en assurant des vols médicaux urgents et en palliant l’arrêt des lignes régulières pour des secteurs d’activité stratégiques comme l’industrie pétrolière, la présence de GOODWILL PRIVATE AVIATION à l’international a ainsi été renforcée, notamment aux USA.
C’est dans ce contexte que GOODWILL PRIVATE AVIATION, leader du courtage en aviation privée depuis plus de 20 ans, a décidé d’accélérer sa stratégie de développement. Elle a ainsi confié à Yuma Paris le soin de travailler sa nouvelle identité visuelle, qui met en avant tous les atouts de son offre : la disponibilité 24/7, avec une grande réactivité et la possibilité de décoller dans l’heure ; la fiabilité du voyage 100% garanti, avec 100% des avions remplacés sans frais, ce qui est un enjeu important dans le transport business ; la sécurité sans concession, notamment par la forte sélectivité des compagnies aériennes certifiées par les autorités compétentes, sous le régime strict des Transports Publics de Passagers (la liste noire de GOODWILL étant plus poussée que celle imposée par le gouvernement) et la sélection d’appareils récents. GOODWILL PRIVATE AVIATION est fortement engagé aussi dans un programme de compensation carbone.
La nouvelle identité visuelle, réalisée essentiellement en noir et blanc (couleurs emblématiques du secteur du luxe), s’appuie sur un logo épuré qui reprend le « G » de GOODWILL, orné d’une aile pour symboliser le secteur. Quant aux icônes et à la signalétique générale, ils reprennent des encadrements en forme de hublots d’avion, que l’on retrouve aussi dans la typographie du double O de GOODWILL.
Cette identité visuelle exprime les ancrages du positionnement de la marque et la culture de l’entreprise : le rapport à la liberté, à la singularité, le rapport au temps et la recherche d’une vie « sans couture », sans temps morts. L’idée est de rendre possible une « vie augmentée » en optimisant le temps et en réduisant les distances.
La philosophie de GOODWILL repose sur le principe que le vrai luxe, c’est le temps. Dans un monde où tout va toujours plus vite, il faut pouvoir maîtriser son temps, pouvoir l’optimiser, et en tout cas occuper son temps comme on l’entend, sans subir les temps d’attente, les temps contraints, les temps morts. Il y a tellement de choses à faire, tellement de choses à vivre qu’il ne faut pas se laisser voler son temps pour pouvoir vivre pleinement. D’où la signature de marque, « Time is yours. » (« Le temps vous appartient » en français).
GOODWILL PRIVATE AVIATION a confié à Yuma le pilotage de son nouveau site internet, entièrement repensé en termes de design et de fonctionnalités pour allier élégance, sobriété et efficacité, ainsi que son déploiement en terme de marketing digital.
