Étude de cas

Jules veut vivre avec son temps
L’enseigne de mode pour hommes Jules, qui intègre dorénavant une partie du réseau Brice, présente...
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Vinci dit son métier en trois mots
Dans un contexte de critiques, le groupe Vinci affirme sa raison d’être avec simplicité : « faire...
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Frichti
Frichti semble ne plus savoir à quel « sain » se vouer
Comment une marque au branding à l’origine extrêmement bien ciselé peut-elle autant errer dans ses...
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naturalia biocoop
Naturalia et Biocoop changent de ton
A l’automne 2018, deux mastodontes du bio ont annoncé la refonte de leur identité et...
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gémo mapping
Gémo rêve d’une image mode et d’une clientèle jeune et urbaine
Face à la concurrence des marques fast-fashion-low-cost, Gémo semble se débattre pour trouver son positionnement...
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biscuits saint-michel
Saint-Michel cherche à devenir une marque globale
Marque BtoC distribuée en GMS, Saint-Michel essaie peu à peu de créer un lien direct...
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alinea
Alinéa se fait un « shop staging »
Fondée en 1989, l’enseigne Alinéa fait le grand ménage de trente ans. Après les errements...
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Citroën semble vouloir incarner les nouvelles « voitures à vivre »
Rares sont les marques à avoir été autant ballotées en termes de stratégie, mais il...
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Boulanger Yumag
Boulanger entre en résistance face à Fnac-Darty
Outsider face au nouveau mastodonte Fnac-Darty, Boulanger doit trouver sa voie et teste un nouveau...
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Decathlon Olaian Yumag
Decathlon, à fond les marques collaboratives
Avec Olaian, Décathlon donne naissance à sa 24ème marque. Quechua pour la randonnée et la...
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Bouchara Yumag
Bouchara tisse sa toile dans les anciens magasins Eurodif
Le nom Eurodif va disparaître au profit de Bouchara qui devient une marque-enseigne homestyle, implantée...
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Restauration Yumag
Les anciennes chaînes de restaurants sont sur le gril
Les marques de restaurants nées dans les années 60 (Courtepaille, Hippopotamus), 70 (Flunch) ou 80...
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