Étude de cas

Ricard lève son vert
Pour conquérir de nouvelles clientèles, Ricard modernise son image et passe au vert. Ricard multiplie...
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GAP cherche son modèle
Marque américaine créée à San Francisco en 1969, Gap se remet en cause, comme aujourd’hui...
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Faguo, « entreprise à mission »
La marque de mode française Faguo a choisi le statut d’entreprise à mission, comme le groupe...
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Gayetty’s Medicated Paper
Gayetty’s Medicated Paper, première marque de papier toilette
La période récente a montré que le papier toilette était un des symboles de la...
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Tiffany
Tiffany, maison à haute valeur ajoutée ?
L’assemblée générale du 4 février 2020 de Tiffany & co (4 milliards d’euros de CA)...
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Jules veut vivre avec son temps
L’enseigne de mode pour hommes Jules, qui intègre dorénavant une partie du réseau Brice, présente...
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Vinci dit son métier en trois mots
Dans un contexte de critiques, le groupe Vinci affirme sa raison d’être avec simplicité : « faire...
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Frichti
Frichti semble ne plus savoir à quel « sain » se vouer
Comment une marque au branding à l’origine extrêmement bien ciselé peut-elle autant errer dans ses...
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naturalia biocoop
Naturalia et Biocoop changent de ton
A l’automne 2018, deux mastodontes du bio ont annoncé la refonte de leur identité et...
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gémo mapping
Gémo rêve d’une image mode et d’une clientèle jeune et urbaine
Face à la concurrence des marques fast-fashion-low-cost, Gémo semble se débattre pour trouver son positionnement...
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biscuits saint-michel
Saint-Michel cherche à devenir une marque globale
Marque BtoC distribuée en GMS, Saint-Michel essaie peu à peu de créer un lien direct...
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alinea
Alinéa se fait un « shop staging »
Fondée en 1989, l’enseigne Alinéa fait le grand ménage de trente ans. Après les errements...
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