L’alignement stratégique est la coordination de la raison d’être, des ressources et des activités d’une entreprise pour atteindre ses objectifs à long terme. Cela implique au préalable de réaliser une plateforme de marque définissant ses missions, ses ambitions et sa vision. Sur cette base, on s’assure que toutes les plans de l’entreprise (marketing, productifs, financiers, RH) sont bien alignés. Cela peut inclure l’alignement des objectifs de l’entreprise avec ceux de ses parties prenantes, l’alignement des activités de l’entreprise avec ses diverses ressources et son environnement, ainsi que l’alignement des systèmes et des processus de l’entreprise pour soutenir ses objectifs.