À 90 ans passés, la marque adoucit son image, mais durcit le ton.
Créée en 1929 par la London Rubber Company, qui depuis 1915 commercialisait des préservatifs et accessoires importés à destination des coiffeurs, la marque Durex appartient depuis 2010 au groupe Reckitt Bensicker.
Le nom est une contraction de DUrability (durabilité), Reliability (fiabilité, confiance) et EXcellence (excellence).
Avec plus de 25% de parts de marché au niveau mondial, la marque est leader dans une quarantaine de pays (dont la France).
Après avoir fêté ses 90 ans, Durex se présente sous un jour adouci et simplifié.
La marque veut aussi développer une communication libérée et décomplexée, en s’adressant à un public le plus large possible sur un ton direct, de façon normalisée. Surtout, elle cherche à faire prendre conscience aux nouvelles générations, souvent complexées par les performances vues sur le web, que les relations sexuelles de la vraie vie ne sont pas forcément comparables. Dans une campagne développée en Grande Bretagne, Durex prend une parole engagée, en direction des plus jeunes, pour rappeler que « le porno n’est pas la norme » et que la protection n’est pas une option.
