En très peu de temps, Icemoon, jeune PME française a réussi à trouver sa place sur le marché ultra concurrentiel de l’underwear masculin. Elle entame aujourd’hui un nouveau virage et se lance dans la distribution physique.
Si l’on en croit son fondateur Khalid Kafi, la marque Icemoon a été inventée pendant une soirée entre copains. Alors qu’il se moquait du caleçon peu esthétique d’un de ses amis, le jeune français a eu l’idée de créer sa propre marque de sous-vêtements masculins, des boxers qu’on serait fiers de montrer. Avec deux amis tout juste sortis des Gobelins, il commence alors à travailler sur des modèles de sous-vêtements au design amusant et coloré.
La marque se permet toutes les folies : motif zébré bleu et jaune, dessins d’astronautes ou tête de mort rose fluo, il y en a pour tous les goûts. Même les modèles les plus basiques, noirs ou bleus uni, se démarquent avec une ceinture élastique argentée ou dorée. Les designers s’en donnent à cœur joie et s’inspirent des codes du cinéma et de la bande-dessinée.
Surfant sur la mode des pantalons taille basse, qui accordent une place importante aux sous-vêtements, Icemoon se fait une place parmi des marques telles qu’Armani, Dolce&Gabbana ou encore Pull-in, son principal concurrent sur la cible des 16-35 ans sportifs et aimant prendre soin d’eux. Une cible très sensible aux prescripteurs, raison pour laquelle le jeune chef d’entreprise décide de miser sa communication en grande partie sur les partenariats avec des célébrités.
Footballeurs, nageurs, cyclistes, chanteurs ou acteurs… Tous posent avec les boxers Icemoon. La marque s’offre ainsi une visibilité énorme dans l’hexagone mais également à l’étranger où ses produits “made in France“ sont de plus en plus demandés. À l’été 2012, c’est un des candidat phare de l’émission de téléréalité “Secret Story“ qui porte pendant près de deux mois des boxers de la marque devant les caméras de TF1. Un bon coup de pub pour Khalid Kafi qui voit ses ventes grimper rapidement.
Face à ce succès et à une demande croissante, le jeune entrepreneur français se retrouve aujourd’hui obligé d’adapter son système de distribution après avoir longtemps privilégié la vente en ligne et ses marges confortables. Depuis quelques mois déjà, Icemoon est vendu dans les dix-huit boutiques du réseau Planet’Indigo, l’enseigne à la mode dans le Languedoc-Roussillon. Et d’autres accords de distributions ne devraient pas tarder à voir le jour, notamment dans les environs d’Hossegor, lieu très prisé des surfeurs et des jeunes sportifs. Reste à voir jusqu’où ira cette marque. Comme disait Oscar Wilde, » Il faut toujours viser la lune car même en cas d’échec, on atterrit dans les étoiles… »
