Xerfi – Refonte de l’identité de marque

MISSIONS

• Création d’un nouveau logo
• Création du style graphique
• Conception de la signature de marque
• Redéfinition de l’architecture de marque
• Définition de la plateforme de marque
• Rédaction du récit fondateur
• Direction artistique des supports de communication (brochures, catalogues, site internet…)
• Conception et réalisation du film « reveal »

ÉTUDE DE CAS XERFI

La nouvelle identité de marque de Xerfi, référence des instituts d’études sectorielles, a été repensée par l’agence Yuma dans une triple perspective : moderniser son image pour être plus en phase avec l’évolution de la marque, sa digitalisation et son ADN originel de pionnier ; affirmer une promesse de marque englobant une offre de plus en plus riche ; formaliser des études et rapports toujours plus clairs.

Une identité visuelle modernisée

Le nouveau logo affirme le leadership qu’a acquis Xerfi dans l’univers des études sectorielles. Il prend les apparences d’un sceau, d’un label. Par sa puissance graphique, il joue son rôle central au sein du riche univers de marque de Xerfi. L’encoche qui entaille l’aplat noir accueillant les lettres Xerfi permet de porter facilement signature, nom des collections, visuels…
En séparant par un saut de ligne les deux syllabes de son nom, le nouveau logo dit bien le positionnement de Xerfi, celui d’un « leader disruptif », qui peut se permettre de jouer sur son propre nom, devenu référence, jusqu’à le déconstruire graphiquement.

Une architecture de marque simplifiée

La croissance et la diversification des demandes de ses clients avait conduit Xerfi à la profusion de ses offres commerciales, enrichie aussi par l’acquisition en 2019 de I+C, société spécialisée dans la production d’études sur-mesure. L’essor pris par la chaîne d’information économique Xerfi Canal n’a fait qu’accentuer cette tendance. La nouvelle architecture de marque doit ainsi accompagner Xerfi dans son développement.

Une plateforme de marque revisitée

En amont, Yuma a accompagné Xerfi dans la mise au point d’une nouvelle plateforme de marque et la formulation de sa vision : « Dans un monde où les informations n’ont jamais été aussi nombreuses et influencées, on a besoin de repères fiables, d’une référence, pour se faire une idée juste du monde économique. »
De cette vision est né le concept « L’économie réelle » qui s’est imposé comme la nouvelle signature de marque de Xerfi. Simple et impactante, elle exprime les valeurs de Xerfi, qui apporte, par ses études comme par sa chaîne d’information, de l’intelligence à l’économie du quotidien.

La nouvelle identité de Xerfi sera progressivement déclinée sur l’ensemble des supports de communication de l’institut d’études.