Le management par la marque est une approche globale de la gestion d’une entreprise qui considère la marque comme un actif stratégique clé. Il s’agit de mettre en place des systèmes, des processus et des pratiques pour gérer, développer et protéger la marque de l’entreprise. Cela peut inclure des activités telles que la définition de la personnalité de la marque, l’élaboration de sa promesse de marque, la création d’une expérience de marque cohérente, la mise en place d’un plan de gestion de marque et la mesure de la performance de la marque. Le management par la marque vise à renforcer la marque de l’entreprise et à la rendre plus efficace pour atteindre les objectifs de l’entreprise. Il vise également à créer une culture d’entreprise qui soutient la marque et la considère comme un actif stratégique clé.