Tribune

Longchamp : bienvenue dans le luxe d’avant
A l’instar du cheval de son logo qui semble avancer à contresens, Longchamp communique à...
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Pas de marque sans marqueur(s)
Les marques fortes, qui laissent une empreinte, sont celles qui ont réussi à installer des...
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L’apologie de la marque sensible
Interviewé par Emmanuel Lechypre sur BFMBusiness, Laurent Vincenti prône l’émergence d’un nouveau capitalisme compassionnel et...
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Raison d’être ou le capitalisme compassionnel
Laurent Vincenti, dans une interview sur RFI, revient sur la philosophie des entreprises et sa...
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Stop à la pénurie des marques
Le retrait ou le désarroi de certains annonceurs dans la période récente a été révélateur...
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Accor finalise son rebranding « sans limites »
Le passage de Club AccorHotels à ALL (Accor Life Limitless) en ce début 2020 boucle...
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Les marques face au défi du temps
Yuma, cabinet de conseil en développement de marque, intervenait à TimeWorld 2019 dans le cadre...
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Marque employeur
Marque employeur : du sens, plus que du bonheur
Une bonne façon de retrouver du plaisir dans son travail, c’est de retrouver du sens...
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facebook
Facebook se cherche une nouvelle virginité
Facebook fait beaucoup d’effort pour montrer un visage rassurant, quasi angélique, à l’instar de sa...
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NOTAT SENARD
La raison d’être ou la consécration d’un marketing raisonné
Le Rapport Notat-Senard paru il y a un an a eu la vertu de faire...
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Kapferer
« La fin des marques telles que nous les connaissions »
Jean-Noël Kapferer a eu l’occasion, lors d’une conférence récente, de revenir sur la thèse de...
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D'une marque de circonstances à une marque de convictions
D’une marque de circonstances à une marque de convictions
La marque doit être au cœur de la gouvernance de l’Entreprise ; elle donne le cap...
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