BASELINE / SIGNATURE DE MARQUE

Définition

Une baseline, ou signature de marque, est une phrase ou une expression courte qui accompagne généralement le logo de la marque et qui renforce son identité. 

Elle est souvent utilisée pour exprimer de manière concise et mémorable expliquer ce que fait l’entreprise, ce qu’elle propose (le what) ou, mieux, la raison d’être de la marque (le why). 

La baseline est généralement écrite en police de caractères plus petite que le nom de la marque ou le logo, et est généralement placée en dessous ou à côté de celui-ci. 

Elle vise à renforcer la reconnaissance de la marque et affirmer une image de marque forte dans la durée. Ainsi, la baseline, élément du bloc-marque, se distingue des headlines et taglines utilisées ponctuellement dans les campagnes publicitaires et les communications en ligne et hors ligne. 

FAQ : Quelle est la différence entre une baseline (signature de marque) et une headline (accroche publicitaire) ?

Dans le domaine du marketing et de la publicité, la baseline et la headline sont deux termes distincts qui revêtent une importance particulière dans la communication d’une marque.


La baseline, également appelée signature de marque, est une phrase courte et accrocheuse qui résume l’essence de la marque, son positionnement et sa promesse. Elle est souvent utilisée en complément du logo pour renforcer la reconnaissance de la marque et sa mémorisation. La baseline peut être présente sur tous les supports de communication de la marque : publicités, affiches, site web, réseaux sociaux, etc. Elle doit être percutante, facile à retenir et immédiatement compréhensible par le consommateur.
Par exemple, la baseline de Nike « Just Do It » est une invitation à l’action, à la performance et à la détermination, en accord avec l’image de la marque.


En revanche, la headline, ou accroche publicitaire, est une phrase courte et impactante qui a pour but d’attirer l’attention du consommateur et de le pousser à en savoir plus sur le produit ou le service proposé. La headline est souvent utilisée dans les publicités print ou digitales, les affiches, les spots radio ou télé, etc. Elle doit être créative, intrigante, et susciter l’intérêt du consommateur.


Par exemple, la headline de la campagne publicitaire de la marque de voitures Audi « Vorsprung Durch Technik » est une expression allemande qui signifie « L’avance par la technologie ». Cette accroche souligne la volonté d’Audi d’innover et de se démarquer sur le marché automobile.


En résumé, la baseline est une signature de marque qui synthétise l’essence et la promesse de la marque, tandis que la headline est une accroche publicitaire qui vise à attirer l’attention et susciter l’intérêt du consommateur pour un produit ou un service. Les deux sont des éléments importants dans la communication d’une marque, chacun avec leur rôle et leur fonction spécifiques.