En sponsorisant le saut supersonique de Baumgartner, Red Bull explose encore les limites du marketing événementiel.
Fabricant autrichien de boissons énergisantes, Red Bull, avec son fondateur Dietrich Mateschitz, a depuis ses débuts misé sur la création d’événements et leur diffusion auprès du grand public.
L’entreprise, qui a même sa propre structure spécialisée, Red Bull Media House, investit chaque année de l’ordre de 35 % de son CA en marketing et en événementiel. Red Bull possède notamment deux équipes de Formule 1 et regroupe plus de 1600 sportifs sous contrat dans 160 disciplines.
Le saut supersonique d’un autre autrichien, Felix Baumgartner, vu sur Youtube par 8 millions de personnes et retransmis par 40 chaînes de télévision, est un exemple d’adéquation parfaite et extraordinaire entre l’exploit sportif et la marque qui se veut jeune, rebelle et audacieuse.
